Frolic

Bon, c'est des croquettes pas top, mais une bonne idée de com quand meme

Citation :

A quoi sert l’emballage du Pet food ? A
mettre la photo de son chien. En tous les cas, c’est ce qu’a fait
Frolic qui a misé sur le Web et le packaging, pour augmenter ses ventes. Avec
son dernier jeu concours, le Frolicorama, la marque de Pet food
invitait les propriétaires de chiens à poster sur son site les
meilleures photos de leur toutou adoré. Avec pour récompense non pas
des croquettes mais l’assurance de leur chien imprimé sur les
emballages de croquettes de la marque. Double objectif : opèrer une
communication de proximité avec les acheteurs de nourriture pour chien,
et augmenter ses parts de marché par la suite. Avec une opération de
séduction menée entre 2006/2007, Frolic avait élargi sa base de
contacts de quelques 60 000 coordonnées de clients. Avec le jeu
concours, Frolic a souhaité passer de la quatrième à la troisième place
française de l'univers croquettes pour chiens en grande distribution
(un marché évalué à 390 millions d'euros par an), face à Friskies et
Fido. Avec quelques huit millions de chiens, la France figure au
premier rang des pays européens en termes de population canine. Un peu
plus de 28 % des foyers possèdent au moins un chien, dont 85 % sont
nourris à base d'aliments préparés, dont les croquettes.